Cómo nuestra estrategia convirtió dos canales de YouTube en un solo plan de crecimiento para un líder en automatización

Dos canales de YouTube sin dirección compartida. Juan Felipe Arango los unió en un solo plan atado a awareness, engagement y upgrades de cuenta.

Situación

Un líder en automatización de flujos de trabajo estaba activo en YouTube con dos canales y sin dirección compartida. El contenido seguía saliendo, pero el volumen hacía las veces de estrategia, y ninguno de los canales tenía un rol claro dentro de los objetivos de marketing de la compañía.

Reto

Darle claridad a toda la presencia en YouTube: una estrategia para ambos canales, atada a awareness, engagement y upgrades de cuenta, y construida para que el equipo pudiera seguir produciendo con ella.

Acción

Empezamos por lo que la audiencia realmente busca y ve, no por lo que era más fácil de publicar. La estrategia movió el foco del volumen a la intención, le dio a cada canal un rol distinto bajo un mismo plan y conectó cada tipo de contenido con un objetivo de marketing. Di forma a la estructura de canales, a la mezcla de contenido por etapa y al plan de crecimiento de corto, mediano y largo plazo, y luego briefeé al equipo que produciría con él.

1. Dos canalesSin dirección compartida, volumen sobre intención
2. Una estrategiaGuiada por intención, cada canal con un rol
3. Tres horizontesPlan de crecimiento de corto, mediano y largo plazo

• Awareness
  Video heroPresenta la automatización a nuevas audiencias
• Consideración
  How-to · AyudaMuestra el producto resolviendo flujos reales
• Conversión
  Demo de productoVuelve concreto el caso del upgrade
• Retención
  Serie AcademyProfundiza skills, crece el valor de cuenta

Resultado

El proyecto produjo un plan bien definido para ambos canales, apuntando a awareness de marca, engagement y upgrades de cuenta. Más importante, le dio al equipo una forma de testear contenido cada trimestre y quedarse con lo que funcionó, para que la estrategia siga sumando en vez de reiniciarse con cada subida.