Cómo nuestra estrategia convirtió dos canales de YouTube en un solo plan de crecimiento para un líder en automatización
- Planeación de contenido
- Planeación de canales
- Dos canales, sin mapa
Activos en YouTube en dos canales sin dirección compartida. El contenido seguía saliendo, pero el volumen hacía las veces de estrategia.
- El volumen era la trampa
Más videos no era la respuesta. El giro: planear alrededor de la búsqueda y la intención del espectador, no del calendario de publicación.
- Una estrategia, dos roles
Cada canal recibió un rol distinto bajo un mismo plan, atado a los objetivos que importan: awareness, engagement y upgrades de cuenta.
- Hecho para componer
Un plan de crecimiento de corto, mediano y largo plazo que el equipo podía testear, medir y optimizar trimestre tras trimestre.
Situación
Un líder en automatización de flujos de trabajo estaba activo en YouTube con dos canales y sin dirección compartida. El contenido seguía saliendo, pero el volumen hacía las veces de estrategia, y ninguno de los canales tenía un rol claro dentro de los objetivos de marketing de la compañía.
Reto
Darle claridad a toda la presencia en YouTube: una estrategia para ambos canales, atada a awareness, engagement y upgrades de cuenta, y construida para que el equipo pudiera seguir produciendo con ella.
Acción
Empezamos por lo que la audiencia realmente busca y ve, no por lo que era más fácil de publicar. La estrategia movió el foco del volumen a la intención, le dio a cada canal un rol distinto bajo un mismo plan y conectó cada tipo de contenido con un objetivo de marketing. Di forma a la estructura de canales, a la mezcla de contenido por etapa y al plan de crecimiento de corto, mediano y largo plazo, y luego briefeé al equipo que produciría con él.
Resultado
El proyecto produjo un plan bien definido para ambos canales, apuntando a awareness de marca, engagement y upgrades de cuenta. Más importante, le dio al equipo una forma estructurada de testear, analizar y optimizar el contenido con el tiempo, para que la estrategia siga componiendo en vez de reiniciarse con cada subida.