Estrategia
que ayuda al trabajo
creativo a trabajar.
De lo creativo a la estrategia. Me formé en Leo Burnett y Sony Pictures, y luego lideré la planeación estratégica en Superside. Hago planes con los que un equipo creativo sí puede trabajar.
Fluido en IA, criterio humano. IA para acelerar la investigación, los borradores y los briefs. Criterio humano en cada decisión que define el trabajo.
El trabajo, en resultados.
Los casos van sin marca por respeto a los NDA. Proyectos reales, alcance real, cero números inventados.
Cómo nuestra estrategia ayudó a un pionero de la música electrónica a superar su propio contenido 2 a 1
La gente sueña con tocar mucho antes de comprar. El contenido de la marca llegaba en el checkout, cuando las preferencias ya estaban formadas.
2x leads y engagement vs. los assets de la marcaCómo nuestra estrategia ayudó a un gigante global de la energía a ver quién habla de verdad por su marca en las respuestas de IA
El brief sonaba a ordenar metadata. La evidencia dijo más: el canal no perdía contra sus pares, no aparecía en la conversación sobre su propia marca.
106 prompts de IA auditadosCómo nuestra estrategia convirtió dos canales de YouTube en un solo plan de crecimiento para un líder en automatización
Activos en YouTube en dos canales sin dirección compartida. El contenido seguía saliendo, pero el volumen hacía las veces de estrategia.
Estrategia de video para YouTubeCómo nuestra estrategia ayudó a una app líder de inversión a lanzar un producto de retiro único en su categoría
El producto era un verdadero primero en su categoría. El riesgo: explicarlo como una lista de features en vez de como un hito.
Planeación de campaña de lanzamientoCómo nuestra estrategia ayudó a una app líder de movilidad a salir a ganarse un nuevo mercado con 24 anuncios localizados
Un nuevo mercado no es una sola audiencia. La ciudad se divide en estilos de vida distintos, cada uno con una razón diferente para pedir un viaje.
24 ads · 3 segmentos de usuarioCómo nuestra estrategia ayudó a una constructora en pleno crecimiento a convertir el pedido de un video en una estrategia y nuevos proyectos
La marca quería un solo video con animación de alta calidad. Detrás del pedido estaba el objetivo real: destacar y atraer tráfico.
Estrategia de contenido de videoCómo nuestra estrategia ayudó a un proveedor global de ciencias de la vida a convertir un framework aprobado en 25 piezas y un piloto en marcha
El framework de mensajes estaba aprobado, pero no había nada operativo debajo. El trabajo: un plan con el que el equipo creativo pudiera producir de una.
25 piezas · 18 emailsCómo nuestra estrategia ayudó a un líder Fortune 500 en ciberseguridad a convertir un video hero en todo un sistema de pauta
Un video hero fuerte validaba la plataforma con reconocimiento de analistas. Pero un solo asset no puede sostener todo un plan de canales pagos.
Plan de contenido de video pago
Lo que dicen colegas y clientes
Lo que hace a Juan excepcional es su capacidad de tomar el siguiente paso, el desconocido o el que da miedo, y hacer que se sienta posible.
Juan es un estratega excepcionalmente agudo que se desenvuelve muy bien en entornos complejos o ambiguos. Tiene una habilidad natural para descomponer rápido briefs difíciles, identificar la oportunidad central y convertirla en estrategias claras y accionables.
Alejandra · Head de Growth y Lifecycle Marketing Juan aporta una mentalidad estratégica sólida al marketing, con una gran capacidad para conectar el pensamiento de marca con un impacto real en el negocio.
Manuel · Gerente de Ventas Enterprise
Formado en lo creativo, afilado en la estrategia.
Agencia y cliente · B2B, B2C y D2C · Inglés y español
Lidero la estrategia desde la primera llamada de descubrimiento hasta el brief creativo. Arranco con ventas o customer success, a veces también con project management, para entender bien qué necesita el negocio. Después armo el mensaje y el plan de canales, y les hago el brief a los equipos creativos y de producción que lo construyen. Los acompaño hasta que el trabajo sale.
Vengo de la redacción: redactor senior en Leo Burnett, luego head writer y líder creativo de los canales de Sony Pictures para Latinoamérica y Brasil. De ahí pasé a la estrategia, primero en demand generation B2B y más tarde en Superside. Allí, como Marketing Strategy Manager, lideré la planeación estratégica y asesoré a marcas globales como Microsoft y Palo Alto Networks en contenido y video. Hoy soy estratega líder para agencias europeas en proyectos de auditoría y estrategia para marcas globales.
Trabajo bien con equipos lean y muchas veces llego en pleno vuelo, cuando hay un hueco donde debería estar la estrategia. La IA me agiliza la investigación y los primeros borradores. Lo que va en el brief lo decido yo.
Marcas con las que he trabajado: Microsoft · Zapier · Notion · Reddit · Twilio · Lyft · Palo Alto Networks · Coca-Cola · Diageo · WWF · Telefónica · Philip Morris International
¿Tienes algo por construir?
Cuéntame a dónde necesita llegar el negocio. Yo te ayudo a planear el trabajo que lo lleva allá.
Juan Felipe
Arango
Estratega de marca y contenido
- Remoto
- EN · ES
- Colombia