24 ads localizados para ayudar a una app líder de movilidad a ganar un nuevo mercado
- Perfiles de audiencia
- Planeación de campañas
- Una ciudad, muchas vidas
Un nuevo mercado no es una sola audiencia. La ciudad se divide en estilos de vida distintos, cada uno con una razón diferente para pedir un viaje.
- Tres usuarios por ganar
Exploradores Urbanos, Viajeros de Aeropuerto y Búhos Nocturnos: cada segmento recibió su propio mensaje y sus propios visuales.
- Lo local le gana a lo genérico
Ads con matiz cultural, de joyas locales escondidas a noches seguras, en vez de un mensaje nacional pegado sobre una ciudad nueva.
- 24 ads, un sistema
Seis videos hero, cada uno en versión con y sin incentivo: 24 ads únicos, la primera jugada localizada de la marca en el país.
Situación
Una app líder de movilidad quería crecer su presencia en un nuevo mercado donde no era la opción por defecto. Una ciudad, pero no una sola audiencia: los usuarios se dividían en estilos de vida distintos, cada uno con una razón diferente para pedir un viaje y una sensación distinta sobre con quién viajar.
Reto
Construir una estrategia de video ads localizados que conectara con los nuevos usuarios a través de esos estilos de vida, adaptada a plataformas de pauta programática y lo bastante concreta para producirse como un set completo de ads.
Acción
Definimos tres segmentos de usuario que valía la pena ganar: Exploradores Urbanos, Viajeros de Aeropuerto y Búhos Nocturnos. Cada uno recibió mensaje y visuales a la medida, de joyas locales escondidas a trayectos confiables al aeropuerto y noches seguras y vibrantes, siempre ancladas en confiabilidad y comunidad. Di forma a la estrategia de segmentos y al sistema de ads, seis videos hero, cada uno en versión con y sin incentivo, para un total de 24 ads únicos, y luego briefeé al equipo de producción que los construyó.
Resultado
La estrategia produjo un set de video promocional variado para el mercado: 24 ads únicos en tres segmentos de usuario, el primer enfoque publicitario localizado y segmentado de la marca en el país, construido para fortalecer la conexión con la comunidad y crecer los viajes donde más importaba.