Cómo nuestra estrategia ayudó a una app líder de movilidad a salir a ganarse un nuevo mercado con 24 anuncios localizados
Una app líder de movilidad quería crecer en un nuevo mercado. La estrategia dividió la ciudad en tres segmentos y planeó 24 video ads localizados.
Situación
Una app líder de movilidad quería crecer su presencia en un nuevo mercado donde no era la opción por defecto. Una ciudad, pero no una sola audiencia: los usuarios se dividían en estilos de vida distintos, cada uno con una razón diferente para pedir un viaje y una sensación distinta sobre con quién viajar.
Reto
Construir una estrategia de video ads localizados que conectara con los nuevos usuarios a través de esos estilos de vida, adaptada a plataformas de pauta programática y lo bastante concreta para producirse como un set completo de ads.
Acción
Definimos tres segmentos de usuario que valía la pena ganar: Exploradores Urbanos, Viajeros de Aeropuerto y Búhos Nocturnos. Cada uno recibió mensaje y visuales a la medida, de joyas locales escondidas a trayectos confiables al aeropuerto y noches seguras y vibrantes, siempre ancladas en confiabilidad y comunidad. Di forma a la estrategia de segmentos y al sistema de ads, 24 ads únicos en versión con y sin incentivo, y luego briefeé al equipo de producción que los construyó.
- Exploradores UrbanosSet de video adsJoyas locales escondidas, la ciudad como patio de juego
- Viajeros de AeropuertoSet de video adsConfiabilidad cuando el vuelo no espera
- Búhos NocturnosSet de video adsViajes seguros para noches vibrantes
Resultado
La estrategia produjo un set de video promocional variado para el mercado: 24 ads únicos en tres segmentos de usuario, el primer enfoque publicitario localizado y segmentado de la marca en el país, construido para fortalecer la conexión con la comunidad y crecer los viajes donde más importaba.
